בדיוק ביליתי שבוע בקוסטה ריקה המקסימה. אני ומשפחתי שחינו, הפלגנו, שנורקלינג, התקשרנו עם חיות הבר ושטנו במצנחי רחיפה גבוה מעל האוקיינוס השקט.
לא ראינו אף פוקימון. הסיבה לכך היא, שלא כמו שאר האנושות, לא חיפשנו שום שימוש באפליקציה שכבשה את העולם בסערה: Pokémon Go.
למרבה ההפתעה, הבת העממית שלי לא התנגדה לקיום שלנו ללא פוקימונים. לשביעות רצוני הרב, נראה שהיא נהנית יותר מעיסוקים מוחיים… בעיקר.
אבל גם אם היא הייתה מתחננת בי, הייתי מסרב להסתבך. אין פוקימון גו בשבילנו. זה בגלל שאני לא רוצה להפוך את המשפחה שלי לנקודות נתונים סחירות… וגם אתה לא צריך.
לרוע המזל, פוקימון גו הוא הדאגה הקטנה ביותר שלנו מבחינה זו…
פוקימון גו: המוצר הוא אתה
אנשים ותיקים כמוני זוכרים ששילמו למעשה עבור תוכנה. זוכרים לשדרג לגרסה חדשה של Windows או Microsoft Office מדי שנה בערך? באותם ימים, קבלת אפליקציות מורכבות בחינם, כמו אלו הזמינות לסמארטפונים של היום, לא הייתה מתקבלת על הדעת.
הסיבה לכך היא שעד לפני כחמש שנים, התוכנה עצמה הייתה המוצר שממנו הרוויחו המפתחים. זה לא היה שונה ממכירת מכוניות, מקררים או כל מוצר מורכב אחר מיוצר.
לא עוד. אני עדיין משלם תשלום סמלי מדי שנה כדי “להירשם” לעדכונים של כמה מוצרי תוכנה, אבל רבים שבהם אני משתמש מדי יום מגיעים בחינם.
זה לא שהם זולים לפיתוח – להיפך. התוכנה של היום מורכבת ועוצמתית יותר בסדרי גודל מהדברים שעבורם שילמנו מאות דולרים.
הסיבה לכך היא שהתוכנה של היום היא לא החלק המניב הכנסות מהמודל העסקי. זה לא העיקר שנמכר למטרות רווח.
אתה.
היזהרו חנונים נושאי מתנות
במהלך השנים האחרונות, הזהרתי שוב ושוב שהפריצה היא רק חלק אחד מאיום העידן הדיגיטלי. פחות ברור – ויותר ערמומי – התהליך שבו אתה הופך לסחורה שנסחרת למטרות רווח על ידי החברות שאתה משתמש במוצרים שלהן.
הדוגמאות הידועות ביותר הן תלבושות מקוונות גדולות כמו גוגל ורשתות חברתיות כמו פייסבוק. שניהם מספקים את השירותים הפונים למשתמש שלהם בחינם. עם זאת, שניהם מבלים את רוב מאמציהם לא בשיפור השירותים הללו, אלא באיסוף מידע אודותיך שניתן למכור לכל המציע הגבוה ביותר.
הדוגמה האהובה עלי היא הבחור המסכן שחיפש בגוגל “סרטן הלבלב” והתחיל לראות מודעות מקוונות לבתי לוויות. אחר הוא האב שקיבל מייל מחברה כלשהי עם המילים “בת נהרגה בתאונת דרכים” מודפס על המעטפה. איזה אידיוט הגדיר את האלגוריתם השיווקי בצורה שגויה, וקריטריוני המיקוד הודפסו על אלפי דוארים.
גוגל ופייסבוק (ורבים אחרים) התחילו להרוויח כסף על ידי מכירת מודעות מקוונות ממוקדות לצדדים שלישיים כמו בתי הלוויות אלה. אבל הם למדו מהר מאוד שהם יכולים להרוויח עוד יותר כסף על ידי מכירת הנתונים שמפרסמים משתמשים בהם כדי לבצע את המיקוד המיקרו. קשה למצוא נתונים מדויקים, אבל בהתחשב בעובדה שחברות שיווק מדווחות על עלייה של 200% עד 300% בהכנסות באמצעות נתונים כאלה, בטוח לומר שקוצרי הביג דאטה ממציאים זאת על ידי מכירתך להם.
Pokémon Go לוקח את זה צעד אחד קדימה. אין לזה פרסומות בכלל. למשתמש, הוא נראה ללא פרסומות לחלוטין. אבל מפרסמים עדיין ישלמו כדי להגיע למשתמשים האלה… בצורה הרבה יותר מסוכנת.
נוסע באומץ לאן ששום אפליקציה לא נעלמה קודם לכן
Pokémon Go הורד 20 מיליון פעמים בארה”ב. הוא הושק רק באסיה ובאירופה. מחיר המניה של נינטנדו זינק ביותר מ-50% תוך שבועיים. פוקימון גו כבר עקף את טוויטר בקרב משתמשים פעילים יומיומיים ואף מתקרב לפייסבוק.
בעוד שהאפליקציה חינמית, משתמשים יכולים לבצע רכישות בתוך האפליקציה כמו פתיונות למשוך פוקימונים למיקום שלכם או “כלובים” כדי לשמור אותם בהם. עם זאת, המשחק עומד לשחרר את אחד ממסעות הפרסום החזקים ביותר בהיסטוריה הדיגיטלית. הכל על ידי מכירת מידע מפורט בצורה מפחידה על המשתמשים שלו.
כך למשל, האפליקציה תציע בקרוב “מיקומים ממומנים” לשותפים משלמים. טכנולוגיית מיקוד גיאוגרפי וגיאופנסינג יאפשרו למפרסמים למקד לבניינים ספציפיים ולהתאים את זה לאותות ממכשירים ניידים. מפרסמים יידעו בדיוק היכן אתה נמצא ויציגו מודעות על סמך המיקום המדויק שלך – בדיוק כמו הסצנה הידועה לשמצה של קניונים דו”ח מיעוט.
על ידי תשלום גדול למפתחים של פוקימון גו, מותג כמו מקדונלד’ס (שהלוגו שלו כבר זוהה בקוד של פוקימון גו) יוכל להפוך את החנויות שלו למיקומים נחשקים ביקום הוירטואלי של פוקימון. זה ימשוך שחקנים למקומות האלה, שם הם יתפתו לקנות דברים “IRL” – בחיים האמיתיים. המפרסמים יחויבו על בסיס “עלות לביקור”, בדומה ל”עלות לקליק” שגוגל גובה מהמפרסמים.
חייב לתפוס את כולם
דיווחים ראשוניים לפיהם Pokémon Go קוצר מידע מפורט על חשבון Google, כמו תוכן האימיילים, נראה שגוי.
אבל בעלי האפליקציה לא צריכים את הדברים האלה. הם הולכים על משהו גדול יותר. הם רוצים לדעת את מיקומך בכל עת כדי שיוכלו למכור את המידע הזה להצעה הגבוהה ביותר.
השופט לואיס ברנדייס הגדיר פעם את הפרטיות כ”זכות שיעזבו אותו”. אם זה מה שאתה רוצה, זה תלוי בך להבטיח שזה יקרה.