שלושת הקופירייטרים המובילים בתגובה ישירה
חייו של גאון כמעט ולא נעלמים מעיניהם. אם הגאון הזה הוא בפרסום, זה אף פעם לא הולך בלי תשומת לב מיוחדת.
עשיתי מחקר מעמיק, לא רק התמקדתי במה שזמין באתרים אחרים הקשורים לקופירייטינג (שבדרך כלל נמצאים בבעלותו של קופירייטר כלשהו), אלא שהמחקר שלי העמיק יותר.
למעשה עשיתי את זה כמחקר עבור הספר שלי שלא אפרסם עכשיו. ראיינתי מנכ”לים רבים של חברות Fortune 1000, סוכנויות תגובה ישירה ויזמים מקוונים והגעתי, לאחר ויכוח ארוך, לשלושה זוכים מוחלטים בקופירייטינג:
גארי זה השם.
אם אצטרך לחלץ קופירייטר אחד, הטוב ביותר, בדואר ישיר, ללא כל ספק זה יהיה מר גארי בנסיונגה. העותק שלו הוא יצירת אמנות. שמו האמצעי, שכנוע. הייתה אמירה בחוגי התגובה הישירה:
“כשהוא פוגע באחד מכל ארבע, יש לך קופירייטר ברמה הגבוהה ביותר. כשהוא פוגע ב-8 פעמים מתוך 10, יש לך את גארי בנסיונגה”.
גארי בנסיונגה הוא מייסד פרסום דין וחשבון. סטטוס: בדימוס.
שם נוסף מגיע מאירופה, ושייך לקופירייטר העסקי-לעסקים (b2b) הטוב ביותר של ימינו – מר דומיניק בייגוביץ’. 85% מכל חברות Fortune 1000 ברחבי העולם משתמשות בשירותיו של דומיניק כשהן זקוקות להצעה לעסקה רצינית של מיליוני דולרים.
ויש סיבה. מנכ”ל אחד של Fortune 100 אמר לי על דומיניק: “בכל פעם שאני מגיע אליו, לא משנה אם זו הצעת חצי עמוד, אני יודע שאצא מהמשרד שלו לפחות 10,000 דולר קל יותר. אבל אני חוזר שוב ושוב, כי היום שבו ההצעה שלי נמסרת הוא בדרך כלל יום המשכורת שלי”.
Dominik Bjegovic הוא מייסד Ad.com.hr. סטטוס: פעיל. פרטי התקשרות: אני חושב שהוא עובד רק לפי הפניה. ואחרון, אבל בהחלט לא הכי פחות… עוד גארי.
זה נסיך הדפוס, מר גארי הלברט. לפני הכל, הוא היה יזם. יזם בתגובה ישירה. סגנון הכתיבה שלו היה כל כך יהיר, כל כך סקסי וכל כך מושך בו זמנית. למעלה ממיליארד דולר בפרסום עברו דרך ידיו. היו לו עליות ומורדות בחייו, אבל העותק שלו תמיד נשאר ללא רבב.
בסמינר שלו “איך לכתוב מכתב מכירות שיעשה אותך עשיר”, הוא למעשה פיתח מכתב מכירה לאחד מהמשתתפים שהניב מאוחר יותר מעל מיליון רווחים.
גארי הלברט הוא הבעלים של thegaryhalbertletter.com. סטטוס: RIP